Нанимаем пиарщика, не слушаем его и не даем ничего делать — долго страдаем — ищем нового пиарщика. И так по кругу. Если вы сталкивались с этим или еще только раздумываете о том, чтобы обратиться к пиарщику, то для начала честно ответьте себе: вы понимаете ЗАЧЕМ вам пиар? Вам точно нужен пиар СЕЙЧАС?
Грамотно поставленный вопрос — половина дела.
Пиар не работает на прямые продажи (это задача маркетинга), не чернит конкурентов (это не этично). Грамотный пиар выстраивает глобальную стратегию продвижения, помогает создать и поддерживать репутацию в глазах клиентов (а все клиенты в том или ином виде читают новости). Многократно усиливает бренд. Антикризисный пиар — спасает репутацию. Это всегда про репутацию и глобальное видение.
Бизнес думает о прибыли (и правильно делает!), но прямой связи между пиаром и прибылью нет, не надо ее искать. Публикации не конвертируются в лиды, но они создают образ компании, который затем усиливается другими инструментами (реклама, маркетинг, обратная связь, качество товара). Можно делать прибыль без пиара, хорошо настроенная таргетированная реклама продает лучше. Но для выхода на новый уровень в бизнесе просто хороших продаж мало. Если про них не рассказать, то никто и никогда про них не узнает. Особенно сейчас, когда информации слишком много, нужен проводник в этот информационный мир. Таким проводником может стать грамотный пиарщик.