Прежде всего, нужно определиться с целью PR-продвижения: кому и что вы хотите рассказать? Зачем вам нужно, чтобы эти люди о вас узнали?
Причин может быть очень много: заявить о себе, повысить ценник на свои услуги, получить повышение или найти новую работу, выйти на новый уровень общения (например, через участие в профильных конференциях).
Логично, что для повышения стоимости услуг нужно обратить внимание на деловые СМИ, ведь именно их читает ваша целевая аудитория. Однако могут быть и нетривиальные ходы. К примеру, вам нужно повлиять на решение какого-то конкретного человека и вы знаете, что он всегда читает “Комсомольскую правду”, значит, самое время начать работать с этим СМИ.
Если задача — просто заявить о себе, чтобы появиться в поисковой выдаче, то на первом этапе лучше не ограничиваться конкретными медиа, а работать по всем направлениям. Так будет больше шансов рассказать о себе максимально широкой аудитории. Тем более что с развитием Интернета разница между качественной и массовой прессой заметно сократилась.
Издания становятся ближе друг к другу, во многом поднимают одни и те же проблемы, только под разным углом. Например, инфляция и рост цен. Качественное издание расскажет о проблеме с помощью цифр и прогнозов, а массовое — через человеческую историю, социальный репортаж. В итоге получаем общую картину. Кроме того, тиражи массовых изданий всегда в несколько раз больше качественных, этот момент тоже нужно учитывать.